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Response/Rücklauf/Reaktion
Der Rücklauf, der auf eine Direktwerbeaussendung beim Absender eingegangen ist. Die unmittelbare und direkte Erfolgskontrolle ist neben der individuellen Zielgruppenansprache der entscheidende Vorteil von Direktwerbung gegenüber klassischer Werbung. Response im E-Mail-Marketing geschieht durch den Mausklick auf einen Hyperlink, ein meist unterstrichener, interaktiver Textbereich. Siehe auch > Click-through-Rate (CTR)
