Co-Sponsoring
Co-Sponsoring (auch als Sponsorship bezeichnet) ist eine Maßnahme zur Datengenerierung: Sponsoren teilen sich die Kosten und das Nutzungsrecht an mittels eines Projektes generierte Daten.
Beispiel Co-Sponsoring:
Ein Unternehmen veranstaltet ein Quiz zur Kontaktgenerierung. Fremde Unternehmen können sich hier nun als Co-Sponsoren mit auf dem Projekt platzieren lassen. Diese sind nun indirekt Mitveranstalter und erhalten ebenfalls die Teilnehmerdaten.
=> Beim Co-Sponsoring tritt somit mindestens ein Unternehmen neben dem Betreiber als “Mit-Sponsor” eines Projektes zur Datengenerierung auf. Jeder Co-Sponsor wird namentlich genannt und erwirbt ebenfalls, passend zur Selektion (Alter, Geschlecht, Region, etc.), ein Nutzungsrecht an den generierten Daten.
Co-Sponsoring macht Sinn wenn:
- Sie schnell eine größere Menge an Neukunden kostengünstig gewinnen möchten, die aus Qualitätssicht durchaus einen erhöhten Streuverlust und eine kurzlebige Lebenszeit beinhalten darf. Die aber meist, durch die niedrigeren Gewinnungskosten im Vergleich zur Co-Registrierung, kompensiert werden.
- Sie eine bekannte Markte und/oder ein Produkt besitzen, das sehr allgemeine Affinität besitzt und somit eine große Zielgruppe anspricht und wenig Vorwerbung benötigt. Streuverluste sind dann meist selten.
Achten Sie daher immer auf folgendes, wenn Sie sich für Co-Sponsoring entscheiden:
- Eine niedrige Sponsorenanzahl, optimal nicht mehr als 5 bis max. 15 Stück pro Aktion
- Keine Wiedervermarkter/Agenturen unter den Sponsoren
- Lassen Sie sich ganz klar sagen, an welcher Stelle der Datennutzung Sie stehen
- Klären Sie genau ab, wer vor und wer nach Ihnen und mit welchem Abstand dazwischen für was wirbt
- Der generierende Dienstleister sollte DDV Mitglied sein und einen geprüften Datenschutzbeauftragen haben
Beachten Sie diese Punkte, haben Sie die ersten Schritte zu einer guten Co-Sponsoring Qualität gemeistert.
Tipp: Passenden Blogartikel:
- Ist Co-Sponsoring sinnvoll?! Ja, aber bitte anders!
- Co-Sponsoring / Co-Registrierung, kurze Themeneinführung
